هر بسته بندی ، سه پیام اصلی و بنیادی راباید منتقل کند:نخست مشخص کردن محتوی بسته، دوم کمیت و کیفیت آن و نهایتا تولید کننده یا حمایت کننده های کالا.این پیام ها حداقل نکاتی است که مخاطبین باید از طراحی بسته بندی درک کنند.بقیه پیام ها به نوعی زیرمجموعه و در حاشیه این سه قرار میگیرند.در یک طراحی موثر باید تصمیم گرفته شود که کدام یک از این سه پیام اصلی و بنیادی ، با تاکیید بیشتری مطرح می گردد.در طراحی بسته ها بدون ارائه ی پیام های اصلی و بنیادی، مشخص کردن هویت کالا  و ارتباط بسته ها  با خریداران ضعیف و ناقص خواهد بود.بسیاری از کالاهای  مشابه و مرتبط  در فرم ها و مواداولیه متفاوت ، عرضه می شوند.اغلب این بسته ها از طرح  و نقش  نسبتا یکسانی برخوردارند. یا برعکس ممکن است.فرم ، مصالح و شکل ثابتی  داشته باشند ولی طرح و رنگ آنها تغییر کند.در هر صورت شناسایی صحیم محتوی  و ارتباط مطلوب با بسته ها بیش از هر چیز  در گرو پاسخ  کامل به سه پرسش بنیادی در طراحی بسته بندی هاست.بسته بندی اگر نتواند خصوصیات کیفی و کمی محتوی را به صورت واقعی نمایش دهد.خودبهخود بخش وسیعی از خریداران  را از دست خواهد داد. در بسیاری از موارد طراحان  بسته بندی  در نمایاندن کمیت و کیفیت محصولات قدری اغراق می کنند.هرچند گاهی  چنین عملی برای جلب نظر مخاطبین ضروری به نظر می رسد.اما زیاده روی درآن موجب بازخورد منفی خواهد شد.موفقیت گسترده و ادامه دار یک محصول ، تا حد زیادی  به تناسب  و تطابق هویت دریافت شده ی آن کالا با هویت واقعی  آن وابسته است.